ROI – Retorno sobre investimento

Sobre o curso

Conceito

ROI, “return on investment” ou retorno sobre investimento, é um termo bastante comum no mundo dos negócios. O Retorno sobre Investimento serve como instrumento para entender o que está funcionando e o que não está dentro de uma empresa. Mais do que isso, através dele gestores tomam decisões sobre como realizar seus investimentos. Para se chegar numa métrica de ROI eficiente é fundamental que a empresa entenda o que isso significa para ela e como afeta seus objetivos. Traçar metas realistas e monitorá-las constantemente é importante, já que a taxa de retorno pode variar significativamente em pequenos períodos, em especial durante ações promocionais ou datas específicas. Entender e acompanhar o ROI é fundamental para aprimorar e otimizar os investimentos da sua empresa. Isso auxilia na correção de possíveis problemas e na visão mais rápida de novas oportunidades no mercado.

Público-alvo

Destinado a gestores e profissionais de administração, comunicação e marketing que buscam conhecimentos sobre metodologias de avaliação de resultados.

Grade curricular

Módulo I – 4 horas

Fundamento do ROI
Comunicação e finanças.
Comunicação sob a lógica do investimento: como mensurar? porque avaliar?
Plataformas de gestão e mensuração de ROI em marketing e comunicação.

Módulo II – 4 horas

Perspectivas e metodologias para avaliação e mensuração de resultados em comunicação e marketing:
Relacionamento com a imprensa
Imagem corporativa
Comunicação interna.